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" Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos."
Will Rogers

COLUMNA

Cómo será la publicidad digital en 2018

Fecha:05-02-2018

(2da parte)

 

Tomado de Marketeres by Adlatina

En el informe Media and Digital Predictions 2018, Kantar Millward Brown expuso cómo espera que evolucione este año el modo en que las marcas se comunican. Acá las otras 4 tendencias (en la columna de la semana pasada se publicaron las primeras 4):

5. De algoritmos a inteligencia artificial
Elaborada por Marc Ryan, chief product & innovation officer, Kantar Millward Brown
En los últimos diez años el desarrollo digital fue encabezado por el mejor algoritmo, para 2018 la inteligencia artificial jugará un papel importante en la compra y venta de espacios para campañas digitales. Falta ver si los consumidores lo aceptarán.
Consejos para marketers: Empiece a jugar con las herramientas de aprendizaje artificial: abundan más de lo que cree. Haga todo con mucho cuidado estando atento a los que presentan soluciones que, de inteligencia artificial sólo tienen la fachada.

6. La medición llega a OTT
Elaborada por Corey Jeffery, SVP, media & digital product leadership, Kantar Millward Brown
Los medios over-the-top (streamings que no responden a los formatos habituales, mensurables) irrumpieron en la cadena publicitaria. Habrá mediciones cross-platform que seguirán un perfil del consumidor a lo largo de su comportamiento.
Consejos para marketers: Explore el potencial de sus marcas para apalancarse en las plataformas OTT, para encontrar a sus clientes donde cada vez pasan más tiempo presenciando contenido de video premium y también para explorar qué significa un paradigma “over-the-top” potenciado digitalmente, en términos de formatos televisivos y mediciones cruzadas de medios.

7. La publicidad digital en jaque
Elaborada por Pablo Gómez, media & digital director, Kantar Millward Brown
En 2017 muchos se replantearon su inversión en digital. Este año, el ecosistema deberá demostrar su valor. Sobre todo, harán falta mediciones de ROI más exactas para invertir mejor, y no menos.
Consejos para marketers: Enfóquese en las mediciones cruzadas de medios para entender su ROI. Un esfuerzo colaborativo entre la marca, la agencia, el medio y los investigadores es imprescindible para desarrollar y mejorar soluciones que permitan entender los efectos cross-channel.

8. ROI será el camino
Elaborada por Stephen di Marco, president, media & digital, Kantar Millward Brown
Para este año, el ROI será un proceso de aprendizaje que combinará creatividad, medios y la constante búsqueda de mejorar los resultados de la marca además de las ventas. Debera verse como viaje, y no como destino.
Consejos para marketersBrand marketers, esto comienza: dejen de lado la esperanza de llegar a la medición perfecta de plataformas de medios y tomen las herramientas disponibles para ir mejorando poco a poco la generación de un ROI real.

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