ComunidadUGAP
Columna UGAP
" Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos."
Will Rogers

COLUMNA

Marcas spam

Fecha:11-07-2016

Diego Núñez
Director Creativo
FCB / Dos Puntos Crea

Si eres de los que creen que las redes sociales fueron creadas para que tu marca vendiera más, por favor, evita desperdiciar tu tiempo y ve a buscar uno de esos artículos que te enseñan a ser exitoso en diez pasos.

Amo la publicidad, y amo lo que las redes sociales significan para nuestro planeta y nuestra profesión. Haber nacido en la era en la que las marcas tienen oportunidad de conversar de forma personal con sus consumidores, es un privilegio que los Bernbach y los Ogilvy hubieran pagado por ver. Pero seamos sinceros, nadie se mete a las redes sociales para ver a tu marca. Es más, si hay algo que la gente odia sobre su entorno digital, es la atosigante presencia publicitaria.

La única forma que tenemos de capturar el interés de nuestros seguidores es compartiendo contenido que aporte algo significativo a sus vidas. Una carcajada, un suspiro, una lágrima, o algún pedazo de información relevante. Yo sé que la palabra contenido está de moda, pero tranquilo, hoy no vengo a hablar de eso. Porque a pesar de lo que aseguran algunos “expertos”, no existe una fórmula para generar buen contenido; y es justo eso lo más lindo de nuestra profesión.

Lo que busco hoy es dar un primer paso en mi lucha por hacer que mis marcas y las tuyas respeten un poco más a los consumidores en las redes sociales. Como dije, no hay un santo grial que nos ayude a generar contenido memorable, pero te puedo asegurar que publicando todos los días fotos de stock, con el logo de tu marca, no es la forma de hacerlo.

Lo que tu marca comparte en sus redes sociales es tan importante como lo que comunica en cualquier otro medio “masivo” y tradicional. Me frustra ver “profesionales” que hacen de menos lo que su marca dice en redes sociales, o los que las ven como un espacio gratis, y lo quieren aprovechar compartiendo estupideces a diario. Es justo este tipo de mentalidades prehistóricas las que tienen atoradas las plataformas sociales de contenido vergonzoso (y las calles también).

¿Quién dijo que tu marca tenía que compartir contenido todos los días? Si como personas odiamos al ex-compañero de escuela que comparte fotos de su bebé a diario, ¿de verdad crees que en el caso de tu marca será diferente? Por favor, démosle valor a cada cosa que decimos en las redes sociales. Si no tenemos nada bueno que decir, mejor no digamos nada. Es preferible compartir algo genial cada cierto tiempo, que compartir cosas irrelevantes a diario. Perdemos tiempo, esfuerzo y presupuesto, que podría dirigirse mejor en contenido que haga sentir algo a nuestra gente.

Hoy, gracias a las redes sociales, las marcas son percibidas como personas. No olvidemos que las personas más interesantes, son las que tienen algo que contar.

« Regresar a Menu