ComunidadUGAP
Columna UGAP
" Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos."
Will Rogers

COLUMNA

Los consumidores prefieren marcas más humanas

20-11-2017
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Sesión Junta Directiva

13-11-2017
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El mejor momento del marketing

06-11-2017
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Haga fluir su publicidad

30-10-2017
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La atención se centra en pocos canales, sitios y apps

23-10-2017
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Física cuántica publicitaria

16-10-2017
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Cómo compiten las marcas tradicionales con los disruptores

09-10-2017
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Marketers, ¿cuál es la cualidad más importante en su rol?

02-10-2017
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La generación que está cambiando las reglas (2ª parte)

18-09-2017
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La generación que está cambiando las reglas (1ª parte)

11-09-2017
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Inspiración creativa para cambiar el mundo

28-08-2017
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Ya todo es marketing

21-08-2017
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830 millones de jóvenes acceden a internet

14-08-2017
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Mensajes creíbles

07-08-2017
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Marketers B2B aprendan de Hollywood

31-07-2017
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Marcas “grandes”

24-07-2017
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Los microinfluencers están arrasando

17-07-2017
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Hay que empezar a trabajar con inteligencia artificial

10-07-2017
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La clave de la publididad efectiva

03-07-2017
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Lo más interesante del marketing es perseguir tendencias

26-06-2017
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Lo más interesante del marketing es perseguir tendencias

19-06-2017
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Aliniese con el consumidor

12-06-2017
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Falta de correlación entre online y el mundo real

05-06-2017
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Cuestionan el enamoramiento con el marketing digital

24-05-2017
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Mas alla del nombre…

15-05-2017
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Los marketers valoran la big data, pero les cuesta utilizarla

08-05-2017
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Mas alla del nombre…

02-05-2017
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United Airlines: la percepción cayó al nivel más bajo

24-04-2017
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El contacto con la agencia es clave

18-04-2017
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A Google le rodearon la manzana


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La mayoría de la Generación Z prefiere las tiendas físicas

03-04-2017
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El mercado publicitario global crecerá 6% para 2020

27-03-2017
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La importancia de ser un Growth Haker hoy

20-03-2017
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¿Cuanto invertir en digital?

13-03-2017
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¿Hay más burocracia que estrategia en el día a día de un marketer?

06-03-2017
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A la gente no le afectaría que desapareciera el 74% de las marcas

27-02-2017
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Las agencias deben correr hacia el “medio”

20-02-2017
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Marketers presionados por mejorar experiencias

13-02-2017
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Crecer para trascender

06-02-2017
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Marketers no paran de invertir en digital

30-01-2017
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Las 4 P`s están muertas

23-01-2017
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No quiera consumidores que no lo quieren

16-01-2017
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¿Será el 2017 un año memorable?

09-01-2017
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Tendencias del marketing para 2017

19-12-2016
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Lecciones de una crisis explosiva

12-12-2016
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Las marcas femeninas buscan la autenticidad aspiracional

05-12-2016
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No publicarán avisos en sitios con noticias falsas

28-11-2016
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Todos a bordo

21-11-2016
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La insaciable demanda de café de los millennials

14-11-2016
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Política podría envenenar a las marcas

07-11-2016
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Construyendo marcas longevas con Mick Jagger

31-10-2016
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Muéstreme al cliente

24-10-2016
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Habia una vez…

17-10-2016
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Estereotipos a evitar con los millennials

10-10-2016
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El marketing debe buscar en lugares menos obvios

03-10-2016
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El marketing llenó los estadios en los paralímpicos

26-09-2016
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¿Cuánto cobra un influencer por mencionar una marca?

19-09-2016
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Latinos cada vez más conectados

12-09-2016
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Cobrar publicidad por tiempo de lectura

29-08-2016
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La tecnologia no es un fin, es un trampolín

22-08-2016
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Dolores de crecimiento

16-08-2016
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¿Cómo pautar en medios sociales?

08-08-2016
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Nada como vivir la experiencia

01-08-2016
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¡Yo no trabajo, me divierto!

25-07-2016
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Marcas spam

11-07-2016
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El nuevo media mix

04-07-2016
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Mujeres CEO: cómo alcanzar la meta

20-06-2016
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Como frenar el constante zapping

13-06-2016
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Marcas que no se rebajan

06-06-2016
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La nueva estrategia de los medios

30-05-2016
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Millennials y GZ no toleran publicidad en redes sociales

23-05-2016
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Tiempos difíciles… u oportunidad

16-05-2016
Nestor Ahumada Escritor invitado “La publicidad ya no es la mejor manifestación de la creatividad. Ahora los mercadólogos buscan innovación y efectividad en términos de creación de experiencia de marca”. Nick Brien, CEO, Icrossing. Nn artículo publicado en el sitio marketingdirecto.com, titulado: “Agencias, se avecinan tiempos difíciles… ¿estáis preparados?”. La pieza comenta que el marketing […]

Su agencia lo odia y no sabe por qué: el brief

09-05-2016
Tomado de Advertising Age Una ex CMO brinda una serie de tips para crear mejores briefs. El brief es lo más importante para el desarrollo creativo. El brief no es glamoroso ni sexy, y no habrá nadie cantando cuando trate de poner todas las partes juntas. Pero usted, el cliente, tendrá pocas posibilidades de conseguir […]

¿Tiempo de refresh?

02-05-2016
Nestor Ahumada Escritor invitado La ciencia del “makeover”: cambiar la apariencia externa para generar mayor atractivo, ganar favor, lograr ese trabajo anhelado o simplemente, empezar de nuevo. Las marcas también los necesitan. Los expertos en esta especialidad saben la importancia de manejar el cambio sin perder la esencia. Se trata de generar nuevos clientes sin […]

Los consumidores eligen a los supermercados

25-04-2016
Tomado de Marketers By Adlatina Un estudio de Dichter & Neira (D&N) que abarca la región de Centro América y algunos países latinoamericanos revela la preferencia de los consumidores a la hora de realizar las compras. El “Insider Regional de compras” se realizó en13 países y a más de 4.400 shoppers del hogar. El supermercado […]

De mundano a memorable

18-04-2016
Néstor Ahumada Escritor invitado La competitividad de los mercados actuales exige desarrollar nuevas y cada vez más atractivas maneras de diferenciación, pero cuando las marcas en una categoría ya están entregando a sus clientes experiencias satisfactorias, cumplir con sus expectativas no es suficiente para alcanzar el éxito. Muchas marcas, en lugar de diferenciarse de maneras […]

Video anuncios digitales aumentaron 156% en Latinoamérica

11-04-2016
Tomado de Adlatina En los últimos dos años este recurso ha ocupado un mayor lugar en las estrategias de las empresas para conectar con su audiencia. Sin embargo, de los 4,000 anunciantes que sirvieron anuncios de video vía streaming o publicidad rich media con video, solo el 18% utilizó ambos métodos. Un reciente informa realizado […]

Inbound marketing

04-04-2016
Tomado de Marketers by Adlatina Hubspot realizó el estudio “Estado del inbound marketing en Latinoamérica 2016” y dio a conocer las conclusiones sobre la forma en la que están cambiando las prácticas de marketing. Las entrevistas se realizaron a más de 1,200 especialistas de la región. La conclusión más destacada es que “tres de cada […]

Se debería pautar en mas medios

28-03-2016
Tomado de Marketers by Adlatina De acuerdo al informe, los anunciantes de los Estados Unidos están perdiendo alrededor del 16% de su inversión por no difundir sus presupuestos a través de suficientes medios de comunicación. Los marketers de hoy se enfrentan a un imperativo de rendición de cuentas, y para hacer crecer las marcas tienen […]

Desafíos para la inversión en línea


Tomado de Adlatina ComScore presentó soluciones para la publicidad digital, un listado de sugerencias para los desafíos actuales de la industria publicitaria en función de los últimos estudios regionales de la compañía para el mercado de anunciantes online. Al respecto, Alejandro Fosk, gerente general de ComScore Latinoamérica, explicó que la industria de la publicidad digital, […]

¿Tiene 3 Minutos?

14-03-2016
Néstor Ahumada Escritor invitado Ese fue el lapso de tiempo que el magnate multimillonario Donald Trump, concedió en el 2,003, al brasileño Ricardo Bellino para presentarle una propuesta de negocios. La leyenda cuenta que, en esos tres minutos, Bellino trasmitió con genialidad total al legendario empresario, la idea de llevar el nombre Trump a Brasil […]

5 consejos para conquistar a los usuarios móviles

07-03-2016
Daniela Castelli Sr Marketing Analyst Global Logic Latinoamérica Hoy no hay motivos para que una estrategia de marketing digital no incorpore a los dispositivos móviles para potenciar sus resultados para lo que se deberían tener en cuenta estas claves: 1. Los consumidores no tienen paciencia Ya sea una aplicación móvil o un website, su funcionamiento […]

¿Qué es ser Millennial?

29-02-2016
Nestor Ahumada Escritor invitado Estudiar el impacto, la influencia y el valor de una generación en la historia de la humanidad es una tarea relativamente fácil por cuanto la materia de estudio representa historia pasada, cuando son “especies conocidas”. Pero al hablar de los millennials, aunque no hay escasez de opiniones, sí existe una falta […]

¿Son los avisos “visibles” realmente efectivos?

22-02-2016
Advertising Age IPG Media Lab, Integral Ad Science y Cadreon plantearon responder a una cuestión muy sencilla, con una muestra de 10,000 personas: ¿es un aviso “visible” realmente efectivo para los marketers? El estudio, que involucró a 189 diferentes escenarios publicitarios, detectó que la visibilidad está altamente relacionada con la efectividad de un aviso, lo […]

¿Es hora de ser retrospectivos o predictivos?

15-02-2016
Tomado de Marketers by Adlatina El marketing predictivo tiene como objetivo proveer de datos para predecir cuáles serán los hábitos de los consumidores, tanto a corto como a largo plazo. El consumidor hoy tiene acceso a toda clase de información, por medio de la web a través de su pc y sus smartphones. Cuando se […]

La pregunta más importante para una nueva marca

25-01-2016
Néstor Ahumada Escritor invitado Ninguna decisión sobre el marketing de un producto o servicio es tan importante como su nombre de marca. Gran mayoría de errores mercadológicos pueden corregirse con efectividad y prontitud, mas no un nombre de marca incorrecto; una vez que se ha decidido no hay vuelta atrás. Un buen nombre de marca […]

mHealth: una oportunidad a explotar

11-01-2016
Desde hace ya un tiempo, el mundo de las métricas se puso al servicio del cuidado de la salud. Distintos tipos de plataformas y dispositivos –principalmente teléfonos móviles– han incorporado funciones para registrar las actividades de sus usuarios dando paso a lo que hoy se conoce como la mHelath. El Apple HealthKit, por ejemplo, convierte […]

No se desconecten del consumidor

14-12-2015
Advertising Age La World Federation of Advertisers (WFA) llamó a la defensa contra el ad-blocking, urgiendo a sus miembros a crear un entorno online que ubique primero a los consumidores. La organización con sede en Bruselas –cuyos miembros incluyen a los mayores anunciantes del mundo, como Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, McDonald’s, Nike y Adidas, […]

Cliente y agencia ¿casamiento o noviazgo pasajero?

07-12-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado En esencia, la relación cliente-agencia trasciende el dominio de lo comercial, es en efecto una relación basada en el compromiso de trabajar conjuntamente para desarrollar una marca de manera relevante. La mejor analogía de esta unión es la del casamiento. Sin embargo, el perfil de los clientes modernos no necesariamente encaja […]

El marketing será más agnóstico en edades

30-11-2015
Advertising Age En 2016, los profesionales del marketing y las comunicaciones dejarán de apuntar a los millennials como la demografía “central” y se focalizarán en alcanzar a los consumidores jóvenes basados en sus pasiones, según un estudio realizado por Hotwire PR. El séptimo ‘Communications Trends Report” de la agencia, que se basó en una compleja […]

Se duplicaron las reservas hoteleras vía smartphone

23-11-2015
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El ad-blocking no es culpa de marketing

16-11-2015
Judy Shapiro CEO, Engage Simply Chief Brand Strategist, Cloud Linux La gente del marketing es normalmente la primera en ser culpada cuando las cosas van mal en el mundo de las empresas. ¿El producto no vendió bien? La investigación del consumidor fue un fracaso. ¿Los competidores se comen nuestro almuerzo? No comunicamos bien nuestro punto […]

Clave su marca en la mente del consumidor

10-11-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado Hace 40 años, Advertising Age publicó una serie de artículos escritos por Al Ries y su socio Jack Trout titulados: “The Positioning era Cometh”. Una década después, la casa editorial McGraw-Hill, lanzó el Best Seller internacional “Posicionamiento, la Batalla por su Mente”. La premisa del posicionamiento es que, para construir una […]

La verdad sobre las millennials

02-11-2015
Tomado de Adlatina Según Josafat Solís, director de planificación regional de McCann para Latinoamérica, las millennials latinoamericanas son un segmento para el cual “la libertad y la independencia son importantes para que puedan, sobre todo, ser quienes quieren ser”. Y agregó que se trata de una generación “audaz, dispuesta a tomar riesgos, y a veces […]

Imagen país

26-10-2015
Nestor Ahumada Escritor invitado Los países, al igual que las marcas y las personas, poseen atributos propios que transmiten su personalidad. Así como entre las personas y las marcas existen personalidades introvertidas y extrovertidas, entusiastas y melancólicas, enérgicas, tímidas, etc., también los países transmiten percepciones que representan su reputación. Brasil por ejemplo, tiene el sello […]

La herencia de marca ya no es lo que fue

21-10-2015
Nick Clark DCE The Partners Nueva York Uber, Airbnb, Oscar, Tesla. Todas marcas de alto vuelo, con menos de una década de antigüedad. ¿Quién está buscando la herencia hoy? Antes buscábamos marcas conocidas y confiables, basándonos en lo que habían llegado a ser durante los años; marcas que estaban presentes durante generaciones. Con las que […]

Telefonía móvil con el 5% de la economía Latinoamericana

12-10-2015
Tomado de Adlatina América Latina es uno de los mercados móviles más grandes del mundo, con 400 millones de usuarios de los cuales 155 utilizan smartphones. El país donde con mayor volumen de este tipo de dispositivos es Brasil, mientras que Chile tiene la tasa de penetración más alta. eMarketer y Starcom Mediavest Group (SMG) […]

Tips para anuncios efectivos

05-10-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado Un mensaje publicitario está conformado por una integración de elemento que deben resolverse de manera que contribuyan a transmitir el objetivo de la marca y el anunciante de manera clara y efectiva. La suma de las partes debe pensarse de manera que proporcionen potencia y persuasión al mensaje. La frase de […]

Obsesionarse por el consumidor

28-09-2015
Víctor Milligan CMO Forrester Research Hacer que el consumidor sea el centro del universo es el grito de batalla de casi todas las industrias. Y los CMOs trabajando en conjunto con los CIOs y los jefes de las unidades de negocios están liderando el operativo. Esta batalla no es del tipo ‘business as usual’, por […]

Gracias por llamar…

21-09-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado Un reciente estudio de Oracle mostró que, el 67% de los consumidores dejarán de hacer negocios con una compañía como consecuencia de una pobre experiencia de atención al cliente. ¿Cuántas veces ha pasado por la frustrante experiencia de llamar a un número de atención al cliente, lidiado con el interminable menú […]

Reinventarse sin perder la identidad

14-09-2015
Gonzalo Maestre Staff de Adlatina El 79% de los consumidores del mundo se considera cínico respecto del marketing, y el 78% cree que las marcas se preocupan por sus beneficios comerciales y no por las personas. Así abrió su conferencia Luis Pedro Toledo, VP planning director para JWT Latinoamérica, durante el Festival de Antigua, celebrado […]

Un punto de vista

07-09-2015
Diego Lanzi Director General FCB / Dos Puntos Crea Martín Mercado dijo hace unos días en una de las charlas del renovado Festival de Antigua algo que me pareció súper interesante: las marcas tienen la obligación de tener un punto de vista, eso las hace más valiosas y por lo tanto, memorables. Bueno, a mi […]

¿Autodiagnóstico médico en la web?

31-08-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado El consumidor moderno es proactivo. Si una marca no es consecuente con sus valores la desecha, si su servicio al cliente es deficiente no la probará nunca más. Si algo le interesa, no esperará a que la información llegue a él; se encargará de ir tras la fuente hasta encontrar lo […]

Construya una imagen de marca ganadora

18-08-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado Una marca es más que etiqueta, diseño y color. Es un complejo sistema de símbolos que, con su mención, evocan un conjunto de ideas y atributos en la mente del consumidor. Desde el momento en que se introducen al mercado, las marcas están vivas y en constante evolución. Con el correr […]

generación_y

Los padres y madres de la generación Y ante las marcas

10-08-2015
Tomado de Adlatina Según un informe de agencia de medios Initiative sobre un estudio que implicó una investigación cuantitativa en 19 mercados, y una cualitativa en Reino Unido, Estados Unidos, Argentina, Brasil, Colombia, México y Polonia, a diferencia de las mamás millennials, los padres de la misma generación son más propensos a recomendar empresas de […]

ser-distinto

Si no vas a probar cosas nuevas, no entres al marketing

03-08-2015
Tomado de Adlatina Pergaminos le sobran: el Advertising Club of New York la eligió Advertising Person of the Year. Pero antes, en 2012, Advertising Age la incluyó en el ranking de las 100 Most Influential Women in Advertising, y la Chicago Advertising Federation la había nombrado Advertising Woman of the Year. Recibida en 1976 en […]

marcas

Lo que la publicidad tiene que aprender de Juego de Tronos

27-07-2015
Luisfer Martínez Columnista C4E News and Trends http://c4e.es/trends/ Hay que matar al personaje principal. La publicidad está transformándose más despacio que los consumidores y debería de hacerlo justo al contrario. Ante la abrumadora oferta publicitaria, nadie se fija dos veces en el mismo concepto. Esta es una de las máximas de la escritura publicitaria o […]

rey

¿Cómo enfocar una marca para hacerla rentable?

20-07-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado En la edición de Julio-agosto de 1,960 del Harvard Business Review, Theodore Levitt, economista, profesor y editor de esta misma publicación así como de la prestigiosa escuela de negocios en Harvard; escribió el legendario artículo “Marketing Myopia”. Esta genial pieza sugiere que, al final del día, a las empresas les irá […]

creatividad

Las grandes ideas no salen de un genio aislado

13-07-2015
Tomado de Adlatina Heineken fue el Marketer of the Year en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes 2015. Esto significa que los organizadores consideran que se trata de una organización que entiende la creatividad como una prioridad a la hora de dirigir los negocios. La firma presentó la conferencia Sed de creatividad, a cargo […]

generacionz

¿Cómo conectar con la generación Z?

06-07-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado Durante los años 1946 y 1965, Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda experimentaron un inusual repunte en sus tasas de natalidad. El fenómeno, se denomino “Baby Boom”. Consecuentemente, las personas nacidas en ese tiempo, hoy se conocen como “Baby Boomers”. La primera vez que se uso el término “Generación X” […]

futuro

De los próximos 10 años me entusiasma todo

01-07-2015
Tomado de Adlatina Sir Timothy “Tim” John Berners-Lee estableció la primera comunicación entre un cliente y un servidor usando el protocolo HTTP en noviembre de 1989. Cinco años después, en 1994, fundó el Consorcio de la World Wide Web (W3C), con sede en el MIT. Y veinticinco años más tarde, en 2015, llegó al Festival […]

publicidad_digital

No es época de cambios, es cambio de época

22-06-2015
Tomado de Adlatina Pedro Travesedo es el vicepresidente de la empresa de tecnología Sizmek en América Latina, y su responsabilidad abarca los mercados de Miami, México, Colombia, Brasil, Argentina, Perú y Chile. Anteriormente, fue Gerente de país de la empresa en España y ocupó también el cargo de desarrollo de negocios para Iberia y Latinoamérica […]

Publicidad-Digital

Copa América, un acelerador publicitario regional

15-06-2015
Pablo Potente CEO Harrenmedia Chile es la sede de la Copa América 2015. La audiencia aficionada al más popular de los deportes pasa horas frente a la pantalla de su televisor, computadora, tableta y smartphone para conocer todos los detalles del partido de su interés. Sí, como lo digo, el usuario está presente de forma […]

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Cerrando negocios en la época digital

08-06-2015
Nestor Ahumada Escritor invitado Hubo un tiempo en el que un apretón de manos era señal de un trato cerrado. Hoy, los avances tecnológicos han provocado que muchas transacciones prescindan de la interacción humana. ¿Será posible que dar la mano ya no sea importante en el actual mundo de negocios? Una reciente investigación de SiriusDecisions […]

rutina

Hundidos como el Titanic

01-06-2015
Mariana Hernández Columnista Adlatina Estás en una junta, mientras revisas los mails y la lista de pendientes y bajas una presentación; esto, sin contar el repaso mental y disimulado de los pendientes personales y la eventual compra de unos boletos para el cine. No hay otra. Con tanto, no queda tiempo para pensar y menos […]

Ciber

Internet en América Latina

25-05-2015
Tomado de Adlatina La agencia de medios Quiroga, junto con eMarketer, Comscore e Ibope, produjo un informe sobre los internautas de la región, con motivo del Día internacional de Internet, celebrado el pasado 17 de mayo. Datos por país, perfiles de los navegantes, niveles etarios y socioeconómicos y el alcance de Internet en los distintos […]

marcas-y-otros-signos

Marca o producto, poniendo fin al debate

18-05-2015
Néstor Ahumada Escritor invitado En el mundo del marketing existe una polémica similar al dilema existencial que dice: ¿Qué fue primero, el huevo o la gallina? La disyuntiva en cuestión se resume a: ¿Qué es más importante, el producto o la marca? Aquellos que se inclinan por el producto, creen que en el mercado, las […]

gamification_featured

Las marcas van hacia la “gamificación”

11-05-2015
Tomado de Adlatina Un reciente estudio de Interbrand señala el creciente peso de la gamificación en las principales compañías del mundo. La disciplina que busca replicar la lógica de los juegos en otros contextos, se posiciona como una herramienta clave para las marcas en el entorno digital. Las marcas que alcanzaron los mejores resultados utilizando […]

marcasweb

Desafíos para las marcas en países emergentes

04-05-2015
Tomado de Adlatina Para muchos, Latinoamérica es una región que ofrece grandes obstáculos, aunque innegables oportunidades. Tony Wright, chairman global de Lowe & Partners, suscribe a esta postura. En diálogo con adlatina.com, comentó los desafíos que las regiones emergentes significan para las marcas y las posibilidades que pueden aprovechar. “Siempre existe el desafío de la […]

ompetiti

¿Que 30 años no es nada?

27-04-2015
Mariana Hernández Columnista Adlatina El paradigma de proyecto de vida está cambiando drásticamente. Es importante tener en mente, como creativos y estrategas, qué está pasando en nuestra sociedad. Estamos ante un incipiente reinado de un esquema mucho más flexible y dinámico sobre cómo colocar los ladrillos de nuestra vida. No les puedo mentir. Me da […]

campañas

¿Funcionará mi anuncio?

20-04-2015
¿Funcionará mi anuncio? Hernán López, Presidente y CEO Fox International Channels “¿Funcionará mi aviso?”, pregunta que ha obsesionado a cada publicista durante más de cien años. “¿Será visto mi aviso?”, interrogante que usted escucha más a menudo hoy, seguido por “¿Pagaré por esto de otra manera?” y “¿Al lado de qué aparecerá mi aviso?”. Es […]

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¿Qué opinan los CEOs de la competencia?

13-04-2015
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Las cuatro fortalezas del marketing on-line

06-04-2015
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Estadistica

Impacto en las ventas por spots de TV

27-03-2015
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publicidad

Zapatero a tus zapatos

23-03-2015
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Nuevos “insights” de usuarios “mobile” en LA

16-03-2015
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Cómo identificar a un cliente desertor

09-03-2015
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Nate D. Sanders Auctions Collection Of Academy Award Oscar Statuettes Set To Be Auctioned

Los “Oscars” con una de sus peores audiencias

03-03-2015
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Vote por mi

23-02-2015
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Nuevos retos de la industria publicitaria

16-02-2015
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Lecciones del Superbowl

10-02-2015
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¿Revolución Publicitaria en Cuba? Pte. 2

23-01-2015
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(Español) ¿Revolución Publicitaria en Cuba? Pte. 1

19-01-2015
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¿Cómo visualiza su futuro?

09-01-2015
Sergio Dueñas www.consumer-ca.com Leyendo noticias los primeros días del año, me sorprendió la cantidad de artículos con un elemento en común: el fatalismo en la visión de lo que será el nuevo año en múltiples áreas para el país. Esto a pesar que en general las cifras macroeconómicas del año que terminó muestran progreso. Definitivamente […]

Predicciones para 2015

05-01-2015
Miguel Medina Director General Creativo Dos Puntos Crea Cada año que inicia trae consigo una serie de retos y oportunidades, las cuales nacen en muchos casos, de los errores cometidos o las oportunidades desaprovechadas anteriormente, pero también de esa extraña necesidad que todos tenemos de querer predecir nuestro futuro, así como el de la industria, […]

Creatividad: factor clave del éxito


Tomado de Adlatina Un estudio reciente de Adobe arroja que la creatividad es esencial para el éxito actual y futuro de una compañía. Asimismo, tiene una influencia notable en aspectos como el crecimiento de los ingresos, la cuota de mercado, el liderazgo competitivo y la percepción de sus públicos. La encuesta Creative Dividend, realizada por […]

Un nombre de impacto global


Néstor Ahumada Escritor invitado ¿Cuál ha sido el cambio más relevante en el marketing de los últimos 50 años?, ¿el internet?, ¿la plataforma móvil?, ¿las relaciones públicas? En mi opinión, estos desarrollos son efectos de una causa mayor;el fenómeno económico, político y social más dominante de nuestra época: La globalización. Aunque su estudio va más […]

La pausa de diciembre

12-12-2014
Sergio Dueñas www.consumer-ca.com Otro año termina. Según una teoría física, el tiempo pasa más rápido, y los días ahora son de 16 horas… ¿Difícil de entender o creer, no? Aunque la verdad, a veces sí tenemos esa sensación. Estas fechas son lindas. Hacen renacer en el corazón sentimientos hermosos que se originan del más valioso […]

10 tendencias para el 2015

09-12-2014
Tomado de Adlatina Trendwatching lanzó un informe con las 10 tendencias de consumo para Centro y Sur América en 2015. Desde manifestarse a favor de movimientos sociales hasta promover los espacios públicos como lugares de esparcimiento y cofradía entre los citadinos, las 10 claves para el 2015 ponen el foco en los cambios que deben […]

Cliente y agencia: la dura realidad

01-12-2014
Álvaro Rattinger Director General Revista Merca2.0 El trabajo de marketing es muy visible, un buen ejecutivo dará la cara por los aciertos y fracasos de una firma. Las agencias de publicidad y mercadotecnia en general juegan un papel crítico en el éxito de las empresas que los contratan. Sin el apoyo de recursos externos es […]

(Español) ¿Por qué creemos en avisos pagados por los fabricantes?

17-11-2014
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Psychosis and consumption

10-11-2014
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(Español) El marketing digital (primera parte)

07-11-2014
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Personalization and Online Business

31-10-2014
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Apple, the most valuable brand in the world

27-10-2014
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Otra a la lista

02-09-2014
Sergio Dueñas www.consumer-ca.com Un reciente artículo en una revista dominical trataba sobre la publicidad, y listaba algunos casos en los que ciertascampañas causaron polémica, e incluso el rechazo de algunos grupos. Entre las mencionadas, estaba una reciente, de Iepades: “Una bala no me mató, pero me quito la vida” y muestra a una persona en […]

El poder de un mensajito

26-08-2014
Néstor Ahumada Escritor invitado En 1985, el finlandés Matti Makkonen inventó el servicio de mensajes cortos o SMS (Short Message Service) para hacer posible el envío de mensajes de texto entre teléfonos móviles. Con el tiempo el mensaje corto se convirtió en la fuente de ingresos más importante para los operadores. El mercado del SMS […]

Como aprovechar la web en la era de la videocracia

19-08-2014
Mariana Hernández Columnista Adlatina “Este año, voy a querer a alguien que lo merezca: yo misma”, esta frase seguramente resulte graciosa tanto para seguidores como para nuevos fans de Orange is The New Black, serie de Netflix. La dice Crazy Eyes, una de las protagonistas, quien con singular estilo, siempre sorprende con sus excéntricas observaciones […]

Periodismo de marca

12-08-2014
Néstor Ahumada Escritor invitado El nuevo alcance del marketing sugiere que un único anuncio es incapaz de contarcompletamente la historia de una marca (sobre todo si es una mega-marca). Existen muchas dimensiones, percepciones y significados posibles, porque las personas, su contexto y sus necesidades son ciertamente diferentes. La historia de una marca no puede ser […]

El optimismo de los consumidores

05-08-2014
Tomado de Adlatina La confianza de los consumidores en la escala global llegó a los 97 puntos, su máximo valor desde el primer trimestre de 2007, según Nielsen. El índice, que si su valor es superior a 100 expresa optimismo, no es del todo negativo dado que mejoró los 94 puntos de 2013.La región más […]

Un nuevo modelo de consumo

15-07-2014
Tomado de Adlatina Havas Worldwide publicó los resultados de su informe Prosumer Report, titulado “El nuevo consumidor y la economía de compartir”. De acuerdo al estudio, la gran mayoría está comprando productos más duraderos y sustentables, compartiendo, en lugar de comprar, y prestando más atención a los elementos humanos de las transacciones. El 65% de […]

Avisos en español en cadenas de habla inglesa

08-07-2014
Advertisin Adge En un movimiento para atraer a los consumidores bilingües, varios marketers están emitiendo avisos en español con subtítulos en las cadenas de TV de habla inglesa durante el Mundial de Fútbol. Hasta ahora, algunos anunciantes habían avanzado muy lentamente en ese espacio incluyendo frases o slogans en idioma español, dijo David Wellisch, fundador […]

Los nuevos creativos desafían los límites

01-07-2014
Tomado de Adlatina La combinación de tecnología y nuevos medios ha logrado que la creatividad deje de ser para pocos. Los roles están en plena transformación. La conferencia The new creatives en Cannes, reunió a Scott Belsky, -vp de products community de Adobe-, Yves Behar -ceo de fuseproject- y a PJ Pereira, -cco de Pereira […]