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Memoria de labores
"Si crees que la publicidad no sirve, considera los millones de personas que ahora creen que el yogur es rico."
Joe L. Wihitley
7. IMAGEN INSTITUCIONAL / Antonio Bruni

a. La Columna de UGAP

Se mantiene activa la Columna de UGAP, con más de 630 publicaciones, todos los lunes en El Periódico. La columna abarca temas de actualidad y tendencias mundiales en el gremio. Con la valiosa ayuda de Estuardo Aguilar hemos mantenido dicho espacio.

b. Directorio UGAP

Se imprimieron 500 ejemplares del Directorio UGAP 2015, que fueron distribuidos entre agencias asociadas e instituciones relacionadas, con el fin que cuenten con toda la información de nuestros asociados. Agradecemos a todas aquellas agencias que participaron en la presentación de propuestas de diseño. La agencia ganadora del diseño y de esta memoria de labores fue LEO BURNETT.

c. www.ugap.com

En el 2015 continuamos con la actualización de información en la página web para que todos nuestros visitantes estén informados de nuestras actividades.

d. FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM

Mantuvimos muy activas las redes sociales en este 2015. Contamos cada día con más seguidores en cada una de ellas y logramos tener comunicación directa y actual. El objetivo principal sigue siendo dar a conocer temas de interés relevantes relacionados con el gremio y difundir por esta vía todas las actividades que tenemos a lo largo del año.

e. RRPP

Este año se contó nuevamente con el apoyo de Denise Mansilla, quien conservó la comunicación con todos los medios, ya que se logró acercamiento con éstos y se mantuvo informado al público de todas las actividades relevantes de UGAP, Festival de Antigua, Cannes, Young Lions Competitions y ACADEM.

f. CONVIVIO NAVIDEÑO

El jueves 3 de diciembre de 2015 se llevó a cabo el coctel navideño en el restaurante Pecorinos logrando una linda conviviencia con las agencias agremiadas.

8. OTRAS ACTIVIDADES

PREMIOS EFFIE

Por décimo primer año consecutivo, UGAP avaló y participó en los Premios Effie, evento de trascendencia internacional que nos permite acercarnos e interactuar con anunciantes y medios de comunicación.

9. ACADEM / PEDRO ALVARADO

Durante el 2015, tuvimos una agenda de formación variopinta. Participaron como docentes destacados publicistas internacionales, entre ellos la argentina Pía Guidice, coolhunter formada en Milán y que forma parte de la escuela Creativos Extramuros de Argentina. En la modalidad online organizamos tres cursos con la Escuela Brother de Argentina lo que nos permitió acercarnos a las últimas tendencias en Argentina sobre: a) redacción creativa, curso impartido por Juan Martín Rezzónico, Director Creativo de Don, la mejor agencia independiente de Argentina; b) Digital e Innovación dictado por Juan Etchegaray, Redactor Senior de Ogilvy Argentina y c) Planning y Estrategia impartido por Paula Marconi, Gerente de Marca global para Axe de Unilever.

Este año iniciamos relaciones con la Asociación Mexicana de Creatividad, una nueva escuela de creatividad en México empeñada en formar creativos con una visión conceptual y estratégica y con mayor capacidad de análisis crítico. Sus fundadores, Raúl Cardós y Alejandro Norniella, implementaron dos talleres que llevamos a cabo con gran éxito: Creatividad y Pensamiento Digital y Técnicas de presentación. Ambas instituciones quedamos complacidas de los resultados y veremos más actividades en el 2016.

Academ consolidó en el 2015 dos programas académicos de gran valor para la industria publicitaria guatemalteca: el primero, la Certificación en Manejo de Cuentas, para el cual este año implementamos tres especializaciones: planning, digital y retail; y segundo, la Certificación en Planificación Digital que busca desarrollar un pensamiento estratégico con respecto a la planificación, selección y compra de medios digitales. Con ambos programas UGAP apoya la formación para mejorar el desempeño profesional tanto de ejecutivos de cuentas como de medios, apoyar su crecimiento profesional y garantizarles a los asociados que los participantes adquieren las competencias necesarias para integrarse a sus equipos de trabajo.

En conjunto con la Universidad del Istmo—UNIS—concluimos la XVII promoción del Diplomado de Marketing, la IX promoción del Diplomado de Marketing Farmacéutico, la V promoción del Diplomado en Marketing Relacional e Interactivo, y lanzamos con gran éxito la primera edición del Diplomado en Retail Marketing, teniendo la participación de ejecutivos de empresas relevantes en el área de retail como Walmart, Cemaco y Calzado Cobán, entre otros.

1. Estudios de Agencia y Monitoreo / Eduardo Toriello

En el 2014 se realizaron siete reuniones con la comisión técnica, con las cuales se lograron avances importantes que beneficiarán al gremio acorto y largo plazo. De los resultados más destacados podemos mencionar:
1. Supervisión de indicadores de calidad / Ibope
2. Resultados del Mundial Brasil 2014 /Ibope
3. Resultados del Mundial Brasil 2014 / Multivex
4. Monitoreo a la auditoría interna de Ibope
5. Presentación del estudio Ipsos EGM / Mosaico

2. FECAP / Juan Mauricio Wurmser

En el mes de septiembre, dentro del marco del Festival Antigua, se llevó a cabo nuevamente la reunión anual de Fecap. En dicha reunión se discutieron los siguientes puntos: Reporte Financiero, puntos varios y cambio de presidencia, habiéndola asumido la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad – ASAP – para el siguiente año.

3. CEP / Juan Mauricio Wurmser

En el año 2014, en colaboración con la Asociación de Anunciantes de Guatemala y la Cámara de Medios de Guatemala, se logró un consenso y aprobación de la estrategía final para la campaña Guatemala 2021: Te quiero educada. Adicionalmente, se logró realizar la propuesta para la actualización de la Autoregulación Publicitaria, la cual está siendo evaluada por cada miembro del Consejo Empresarial de la Publicidad – CEP, con la finalidad de consensuar en una propuesta final.

4. Festival Antigua / Ernesto Villa

El Festival de Antigua 2014, en su décima edición, se llevó a cabo los días 5 y 6 de septiembre. El Comité Organizador estuvo conformado por Ernesto Villa como Presidente, Manuel Madrid, Vicepresidente, Guillermo Martínez, Tesorero, Antonio Bruni, todos miembros de la Junta Directiva de UGAP; Alejandro Mendía, Presidente del Círculo Creativo, Carol Ladd Directora Ejecutiva de UGAP y Mónica Escaler, Directora Ejecutiva del Festival. La sede del Festival continuó siendo El Cerro de Santo Domingo en Antigua Guatemala.
El Festival de Antigua 2014 en su décimo aniversario fue un evento exitoso nuevamente, obteniendo excedentes de ingreso que vienen a fortalecer las finanzas de la institución. En esta ocasión también tuvimos la participación de nuevos patrocinadores, siendo ellos: Nuestro Diario, como Platinum, y Microsoft y Getty images que participaron como Bronce. Prensa Libre y Banco de los Trabajadores no participaron esta vez.
El reporte de la venta de pasaportes refleja que se ha cumplido con el objetivo de incrementar la participación de los anunciantes y empresas en el Festival, como resultado de una exitosa campaña de comunicación. Se promocionó el evento en diferentes medios de comunicación, vallas, gigantografìas, muppies, prensa, radio y televisión local y regional, digitales como redes sociales e emailing, logrando el objetivo de proyectar internacionalmente al Festival de Antigua.
También como parte del plan de comunicación se contrató una agencia de relaciones públicas, con la que se logró cobertura editorial en medios tradicionales y digitales, antes, durante y después del evento.
La empresa contratada para medir diferentes aspectos del evento a través de una encuesta realizada a los participantes, reportó resultados muy buenos que nos indican que los participantes califican de excelente la calidad del evento y de los conferencistas, así como el contenido de las conferencias y las atenciones recibidas por parte del Festival.
Se contó con la participación de destacados conferencistas, profesionales de la industria del mercadeo y la publicidad, como Amir Kassaei, Chief Creative Offices DDB Worldwide; Carlos Payares, Gerente Brand Science Annalect-Omincom; Gastón Silverman, CEO United Virtualities; Joaquim Ramis, Board Member Proximity Worldwide/CEO Proximity Barcelona; Tony Wright, Global Chairman Lowe & Partners; Karla Besprosván, Directora de Investigación Latam Omnicom Media Group; Mariana Hernández, Brand Strategist Google; Charles Maltagliatti, Sales Solutions Specialist, Microsoft; Juan Carlos Samper, CEO Batanga Media Latinoamérica; Luis Arturo Itta, Sales Manager IMS Mobile Waze; Juan Merodio, Experto en Marketing Digital y Redes Sociales; Paulo D. Mira, President CEO PHD Mobi; Matt Dalio, Presidente Director de Producto Endless Mobile Inc.
En Premios Jade se inscribieron 825 piezas, de países de toda Centroamérica, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, Estados Unidos, Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Argentina y España. Dieciséis redes internacionales estuvieron presentes en el Festival. El Ranking de redes ganadoras en orden es: Ogilvy& Mather, DDB, BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, McCann Worldgroup, Proximity, Draft FCB, Lowe & Partners y TBWA. La Agencia del año fue Ogilvy Guatemala. Este año se establecieron dos nuevos premios, Agencia de Medios del Año que correspondió a OMD Guatemala y Red de Medios del Año, que fue para OMD.
El jurado estuvo conformado por Roberto Fernández – Presidente del Jurado (DGC, Ogilvy & Mather Brasil), Santiago Cuesta (DGC DDB Puerto Rico), Diego Lavichoff (DGC McCann Argentina), Mauricio Sarmiento Torres (DGC Leo Burnett Colombia), Eva Santos (DGC Proximity Barcelona) y Juan Carlos Rodríguez (DGC Saatchi & Saatchi Puerto Rico). Agradecidos por las atenciones recibidas en Guatemala, mostraron su profesionalismo en todo el proceso de juzgamiento y calificación de las piezas inscritas, para lo cual utilizaron el sistema especialmente diseñado para Festival de Antigua.

5. CANNES LIONS & Young Creatives/ Juan Mauricio Wurmser

a. Young Creatives:

En el mes de marzo se llevó a cabo la quinta eliminatoria de ¨Young Creatives Guatemala¨ en las categorías de Film, Print ,Cyber y Media, para elegir a las duplas creativas que representarían a Guatemala en la competencia de ¨Young Creatives¨ en el Festival de Cannes 2014. En estas competencias preliminares participaron 23 duplas en Film, 14 duplas en Cyber, 35 duplas en Print y 7 duplas en Media. La metodología fue adaptada a los requerimientos que se hacen a los competidores en el Festival de Cannes. También se contó con el apoyode la Universidad Mesoamericana,la cual puso a disposición de UGAP el laboratorio de computación que permitió que los competidores contaran con equipo de tecnología de punta para poder realizar el trabajo.

b. Festival de Cannes Lions:
Las agencias guatemaltecas hicieron historia al traer a casa siete Leones, tres más que el año pasado, obtenidos en el Festival de Cannes Lions. Este festival es el certamen publicitario más importante a nivel mundial, que atrae la participación de Agencias de 97 países.
De las 134 piezas inscritas por las agencias de Guatemala, 16 fueron escogidas como finalistas, que a su vez dio una conversiónde 7 Leones: Ogilvy Guatemala con un Oro, un Plata y dos Bronces mientras que BBDO Guatemala obtuvo tres Platas.

c. Reunión Anual de Representantes:
En el mes de octubre se participó en la reunión anual de Representantes Oficiales del Festival de Cannes, realizada en Londres. Se habló de varios temas de interés general y la solución de problemas que han visto a lo largo de los años. Adicionalmente, se informó sobre todas las innovaciones que se estarían ralizando en el 2015.

6. Imagen Institucional / Guillermo Martinez

a. La Columna de UGAP
Se mantiene activa la Columna de UGAP, con más de 530 publicaciones,todos los lunes, en El Periódico. La columna abarca temas de actualidad y tendencias mundiales en el gremio. Con la valiosa ayuda de Estuardo Aguilar hemos mantenido dicho espacio.

b. Directorio UGAP
Se imprimieron 500 ejemplares del Directorio UGAP 2014, que fueron distribuidos entre agencias asociadas e instituciones relacionadas, con el fin de que cuenten con toda la información de nuestros asociados. Agradecemos a todas aquellas agencias que participaron en la presentación de propuestas de diseño. La agencia ganadora del diseño y de esta memoria de labores fuePUBLINAC.

c. www.ugap.com
En el 2014 se cambió de proveedor, creando una nueva página web con innovaciones en utilización e información de interés. Adicionalmente, se capacitó a las agencias asociadas para que pudieran utilizar todas las secciones a su benfeficio, en especial el bolsón de trabajo. Se espera que esta nueva herramienta dé un valor agregado a la membresía.

d. FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM
Se mantuvieron muy activas las redes sociales en este 2014. Contamos cada día con más seguidores en cada una de ellas y logramos tener comunicación directa y actual. El objetivo principal sigue siendo dar a conocer temas de interés relevantes relacionados con el gremio y difundir por esta vía todas las actividades que tenemos a lo largo del año.

e. RRPP
Este año se contó nuevamente con el apoyo de Denise Mansilla, quienmantuvo comunicación con todos los medios,ya que se logró acercamiento con éstos y se mantuvo informado al público de todas las actividades relevantes de UGAP, Festival de Antigua y ACADEM.

f. CONVIVIO NAVIDEÑO
El martes 2 de diciembre de 2014 se llevó a cabo el coctel navideño en las oficinas de UGAP, solo para las agencias asociadas.

g. COMITÉ DIGITAL
A finales del año se organizó la agenda 2015 para trabajar el nuevo comité digital de UGAP.

7. Otras Actividades

PREMIOS EFFIE
Por décimo año consecutivo, UGAP avalóy partició en el juzgamiento de Premios Effie, evento de trascendencia internacionalque nos permite acercarnos e interactuar con anunciantes y medios de comunicación.
unicación.

8. ACADEM / Pedro Alvarado

En Academ continuamos con el reto de contagiar nuestro gusto por el perfeccionamiento ejecutivo en esta industria publicitaria tan dinámica y cambiante.
Se inició un programa de cooperación académica con la Universidad Autónoma de Barcelona, segunda universidad de España según el ranking QS WUR 2014/2015 que clasifica a las 500 mejores universidades del mundo, con la finalidad de continuar profesionalizando a la industria publicitaria. El primer programa que se lanzó en noviembre 2014 es el Máster y Postgrado online en Estrategia y Creatividad Interactiva que dará una visión global de las herramientas del entorno digital e interactivo y su aplicación en el ámbito actual de la comunicación y la publicidad.
En conjunto con la Universidad del Istmo—UNIS—concluimos con éxito la XVI promoción del Diplomado de Marketing y la IV promoción del Diplomado en Marketing Relacional e Interactivo, ambos diplomados actualizados con las últimas tendencias en estrategias de mercadeo y comunicación. Durante este año planificamos, en conjunto con UNIS, el nuevo Diplomado en Retail Marketing que lanzaremos en el 2015, para profesionalizar al sector del comercio al detalle con herramientas de marketing que permitan la creación de valor para los clientes en el punto de venta.
Este año nuestra Certificación en Medios marcó el énfasis en los insights, sustituyendo así los paradigmas en la planificación por conocimiento profundo del consumidor. Se dotó a los participantes del nivel técnico que la planificación estratégica de medios requiere, siendo guiados durante todo el programa por líderes destacados en los medios publicitarios en Guatemala.
Realizamos dos talleres sobre planificación estratégica con el planner español Gem Romero, para capacitar a los perfiles de cuentas y creatividad en el pensamiento estratégico como primer paso obligado en el desarrollo de una campaña. Desarrollamos también un taller en publicidad digital para capacitar a los participantes en cómo realizar una compra óptima en medios digitales.
Ofrecimos múltiples cursos cortos “OnMarketing” para capacitar y actualizar en temas puntuales de comunicación y mercadeo como: redacción para redes sociales, evaluación de campañas publicitarias, estrategias de publicidad low-cost, marketing para pequeñas y medianas empresas, claves para elaborar planes de mercadeo efectivo, redacción profesional y otros.
Nuestro portafolio también incluyó, en la modalidad online, cursos a través de la plataforma educativa de C4E Consulting Services de España para poder llegar a más colaboradores de las agencias asociadas y poder facilitarles que tomen los cursos en el lugar que quieran, al ritmo que quieran y con todo siempre a mano. Los temas abordados este año fueron: Presente y futuro del marketing de contenidos, Social media manager vs. social media strategist y La nueva creatividad, llegando a 983 participantes de las agencias asociadas.