ComunidadUGAP
Nuestras comisiones de trabajo
" La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos."
Philip Kotler
ordenamiento
Comisión Ordenamiento de Mercado

Es la comisión encargada de velar por el fiel cumplimiento del Pacto de Normas, el cual es un instrumento suscrito entre medios y agencias cuyo fin primordial es lograr el ordenamiento de la industria. En él se dan una serie de lineamiento para dicho fin.

INTEGRANTES

Presidente: Ernesto Villa
Vicepresidente: Pedro Alvarado
Otros integrantes: Juan Mauricio Wurmser y Julio Cesar Estrada.

 

 

 

academ
Comisión ACADEM

El objetivo general de esta comisión es contribuir con los conocimientos y experiencia de reconocidos publicistas guatemaltecos para el desarrollo del área académica de las universidades del país. Al mismo tiempo se desea reforzar la preparación académica del personal de las agencias de publicidad. Esta comisión fue creada ya que UGAP reconoce la importancia que tiene la formación integral de los estudiantes de publicidad y carreras afines en el mundo futuro de la industria publicitaria.

INTEGRANTES

Presidente: Pedro Alvarado
Vicepresidente: Helena Galindo
Otros integrantes: Juan Luis Martínez, José Gutiérrez, Nancy de Rodriguez, Analu Arroyave y Alex Murillo.

ACTIVIDADES 2013

Durante el año 2013, Academ (la división académica de UGAP) desarrolló una serie de actividades que contribuyeron a la oferta académica de programas de formación continua en temas de mercadeo y publicidad, con el objetivo de fortalecer la industria publicitaria en Guatemala.

La alianza con la Universidad del Istmo—UNIS—permitió que Academ llegara a una audiencia más amplia a través de los diplomados especializados: a todos aquellos ejecutivos de mercadeo, comunicadores, pequeños y medianos empresarios que buscan profesionalizarse y actualizarse. Se culminó la XV Promoción en Marketing, la VIII Promoción en Marketing Farmacéutico y la III Promoción en Marketing Relacional e Interactivo.

En el aula Academ se impartió la Certificación en Manejo de Cuentas, con la cual los ejecutivos de cuentas de las agencias participantes desarrollaron las competencias necesarias para su labor. Además, a través de la alianza con Creativos Extramuros, se inició una serie de capítulos creativos denominados BIG IDEAS, con el propósito de acercar a los publicistas guatemaltecos con talentos argentinos en los ámbitos de creatividad, ATL, redacción publicitaria y estrategias digitales. El taller “Thinking through the Box” impartido por Belén Torregrosa, filóloga especializada en innovación, fue un encuentro para conocer las tendencias emergentes en consumo, diseño y comunicación. Se abordó también la “redacción profesional” y la “etiqueta empresarial”, temas relevantes en la formación integral de todo comunicador.

En la modalidad incompany, Academ impartió talleres para agencias asociadas y para la Fundación Amigos del Deporte Olímpico, desarrolló el taller Sports Marketing, un taller en el que participaron ejecutivos de mercadeo de las empresas que forman la Fundación: Banco Industrial, Cementos Progreso, Citi, Pantaleón, Nuestro Diario, McDonald´s y el Comité Olímpico Guatemalteco.
Por último, la formación ejecutiva en modalidad online fue parte del programa de capacitación para todos los colaboradores de las agencias asociadas. En conjunto con C4E Consulting Services de España se desarrollaron tres cursos en línea: “Storytelling”, “Mobile marketing” y “¿Sobrevivirá la agencia tal como la conocemos?” Éste último presentó un panorama revelador de la evolución que están teniendo las agencias de publicidad más innovadoras en mercados como el de Estados Unidos.

estudio
Comisión Estudios de Audiencia y Monitoreo

Ésta es una comisión que vela por la mejora continua en los estudios de audiencia y los mecanismos de monitoreo. Realiza acercamientos con el resto de actores de la industria publicitaria con el fin de buscar nuevas fuentes de financiamiento para realizar mejores estudios de audiencia. En la parte de monitoreo, está en la constante búsqueda de mecanismos más confiables y efectivos para la industria.

INTEGRANTES

Presidente: Juan Mauricio Wurmser
Vicepresidente: Julio Cesar Estrada
Otros integrantes: Santiago Londoño, Lucia Ponce, Guisela Mejia, Helena Galindo, Jason Steele, Maria Paiz y Carolina Ladd

ACTIVIDADES 2013

En el 2013 se realizaron más de 12 reuniones con la comisión técnica y se lograron avances importantes que beneficiarán al gremio a corto y largo plazo. De los resultados más destacados podemos mencionar:
1. Supervisión a las principales empresas de audiencia: Ipsos, Media Guru, Publisearch, Análisis de Mercado, Monitec.
2. Homologación de NSE; Utilizando el estudio están De la Riva Group, Soporte, Unimer, GSI, Forte Insights, Prodatos, Dichter & Neira, Multivex.
3. Monitoreo a hogares del estudio de Ibope.

empresarial
Comisión Consejo Empresarial de la Publicidad

INTEGRANTES

Presidente Campaña de Educación: Manuel Madrid
Vicepresidente Campaña de Educación: Helena Galindo

Presidente Estatutos y Código de Ética: Juan Mauricio Wurmser
Vicepresidente Estatutos y Código de Ética: Ernesto Villa

Otros integrantes: Carolina Ladd

ACTIVIDADES 2013

En el año 2013 hubo dificultad en llevar a buen término la campaña de Guatemala 2021: Te quiero Educada, por distintas razones que afectaron lo suficiente el proceso de creación y aprobación. Es por ello que la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad – UGAP, propuso un documento para los roles y procedimientos necesarios para poder cumplir con el objetivo de tener año tras año, con una campaña que cumpla con el gran objetivo trazado a un principio, de contar con una Guatemala educada para el año 2021. En colaboración con la Asociación de Anunciantes de Guatemala y la Cámara de Medios de Guatemala, se logró un consenso y aprobación del documento final, el cual sirvió para dar inicio al proceso y lograr tener el brief que ya fue presentado a las distintas instancias. Se espera que la campaña esté lista para salir al aire durante el primer trimestre del año 2014.

Por otro lado, se realizaron varias reuniones con los presidentes de las instituciones que conforman el CEP, con el fin de lograr acuerdos en común para actualizar los estatutos de la entidad que regirán al CEP en los años venideros. Se solicitó la colaboración del Lic. Gabriel Orellana y se trasladó la propuesta inicial para su óptima redacción. Se espera que exista un documento final para finales de febrero 2014.

legislacion
Comisión de Legislación

Es la comisión encargada de velar por las normas que rigen la relación entre agencias de publicidad y los anunciantes.

INTEGRANTES

Presidente: Ernesto Villa
Vicepresidente: Eduardo Toriello
Otros: Manuel Madrid, Juan Mauricio Wurmser

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Comisión Festival de Antigua

La comisión de Festival de Antigua vela por la organización, financiamiento, y conducción del evento publicitario más importante del año en Guatemala. La Comisión inicia su trabajo con más de seis meses de anticipación seleccionando a los conferencistas y jurados que aporten con su experiencia a los más de 1,000 asistentes al Festival.

INTEGRANTES

Presidente: Ernesto Villa
Vicepresidente: Manuel Madrid
Otros integrantes: Antonio Bruni, Guillermo Martínez, Mónica Escaler, Eduardo Toriello (Feria de Proveedores), Carolina Ladd

ACTIVIDADES 2013

El Festival de Antigua 2013, en su novena edición, se llevó a cabo los días 6 y 7 de septiembre. El Comité Organizador estuvo conformado por Ernesto Villa como Presidente, Manuel Madrid, Vicepresidente, Luis Prieto y Guillermo Martínez, todos miembros de la Junta Directiva de UGAP; Alejandro Mendía, Presidente del Círculo Creativo y Mónica Escaler, Directora del Festival. La sede del Festival continuó siendo El Cerro de Santo Domingo en Antigua Guatemala.

Al igual que en los últimos años, los resultados del Festival de Antigua muestran crecimiento en asistencia. El Festival de Antigua contó con novedades como: (a) El Registro a cargo de Todoticket, con preventa de pasaportes en línea y en quioscos en Guatemala, El Salvador y Honduras, y venta el día del evento. El 90% de los asistentes compró en preventa, lo que logró solucionar el flujo de registro de participantes y la puntualidad de la agenda de actividades; (b) Se eliminaron los coffee breaks, lo que permitió dar continuidad al horario establecido en la agenda de conferencias; en su lugar se colocaron estaciones de café permanentes. (c) Se ofreció un desayuno el sábado por la mañana a todos los asistentes, lo que contribuyó a que hubiera más asistencia a las primeras conferencias de ese día; (d) Conferencias paralelas. El enfoque de estas conferencias fue el área de medios e investigación, lográndose un lleno completo en las salas de conferencias; (e) Empresas de publicidad en internet, proveedoras de servicio de medición de publicidad en internet y medios de comunicación, patrocinaron conferencias dentro de la agenda del Festival;

Asimismo, se contrató a una empresa especializada que hizo una medición del evento a través de una encuesta realizada a los participantes, quienes aprobaron los cambios realizados y calificaron el contenido del Festival como excelente.

Se contó con la participación de destacados conferencistas, profesionales de la industria del mercadeo y la publicidad, como Luis von Ahn, guatemalteco, inventor de Captcha, Re-Captcha y Duollingo, Emma Wilkie (Gun Report), Juan Pablo Salazar (The Foundry), Pablo Vásquez (Vanatur Madrid), Asier García (Lola, España), Luciana Salazar (Media Mind, Argentina), Antonio Tamayo (H&K Strategies, México), Mark Challinor (Telegraph Media Group, Londres), Ivan Marchant (ComScore, México), Paola Benrey (Batanga, Miami), Juliana Sawaia (Ibope, Brasil), Tito Melega (TBWA, Los Ángeles) e Ignacio Oreamuno (Art Directors Club, NY); todos motivaron a los asistentes con los diferentes temas presentados.
Los resultados para los Premios Jade arrojan un incremento en inscripciones del 34%, en comparación al año anterior. El número de piezas inscritas fue de 1065, de países de toda Centroamérica, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, Colombia, Perú, Ecuador, Argentina y España. Dieciséis redes estuvieron presentes en el Festival. El Ranking de redes ganadoras en orden es: Ogilvy & Mather, BBDO, DDB, TBWA, Saatchi & Saatchi, ID Interactive, Y&R, McCann Worldgroup, Leo Burnett y JWT. La Agencia del año fue Ogilvy Colombia. El jurado estuvo conformado por Diego Medvedocki (Presidente, Grey Argentina), Javier Mentasti (Ogilvy Argentina), Tito Chamorro (Y&R Colombia), Tito Melega (TBWA Los Angeles), Rafael Barthaburu (Sparkling, México) y Hugo Corredor (BBDO, Colombia).

El evento contó con publicidad a través de los diferentes medios de comunicación y se logró amplia cobertura en medios y redes sociales.

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Comisión Cannes & Young Creatives

Esta comisión es la encargada de coordinar los detalles de la participación de las agencias de Guatemala en el Festival Internacional de Cannes, Francia el cual se realiza en las primeras semanas del mes de junio cada año. Asimismo, esta comisión también realiza las eliminatorias donde se selecciona al talento joven del país para participar en la competencia de Young Lions que se realiza paralela al Festival de Cannes.

INTEGRANTES

Presidente: Juan Mauricio Wurmser
Vicepresidente: Manuel Madrid
Otros integrantes: Guillermo Martínez, Luis Samayoa, Aviu Polanco, Ramiro Eduardo, Jorge Solorzano, Carolina Ladd

ACTIVIDADES 2013

a. Festival de Cannes Lions:
En el mes de junio, en el festival internacional de creatividad en Cannes, Guatemala obtuvo un total de 4 galardones. Un León de Oro fue entregado a la agencia Ogilvy por su pieza de radio para la marca Lego, un León de Plata fue adjudicado a El Taier / Tribu DDB en la categoría Mobile con Brahva; Ogilvy Guatemala también fue reconocida con dos Leones de Bronce en la categoría de Outdoors con la marca Super Bonder.
Guatemala como país logró 14 piezas nominadas, pertenecientes a cuatro agencias: PHD Guatemala, BBDO Guatemala, Ogilvy Guatemala y El Taier / Tribu DDB.

b. Young Creatives:
En el mes de marzo se llevó a cabo la cuarta eliminatoria de “Young Creatives Guatemala” en las categorías de Film, Design y Cyber, al igual que la primera competencia en Young Marketers, para elegir a las duplas creativas que representarían a Guatemala en la competencia de “Young Creatives” en el Festival de Cannes 2013. En estas competencias preliminares participaron 22 duplas en Film, 20 duplas en Cyber, 32 duplas en Design y 16 duplas en Young Marketers. La metodología fue adaptada a los requerimientos que se hacen a los competidores en el Festival de Cannes. También se contó con el apoyo de la Universidad Mesoamericana, la cual puso a disposición de UGAP el laboratorio de computación que permitió que los competidores contaran con equipo de tecnología de punta para poder realizar el trabajo.

c. Reunión Anual de Representantes:
En el mes de octubre se participó en la reunión anual de Representantes Oficiales del Festival de Cannes realizada en Londres. Se habló de varios temas de interés general y la solución de problemas que han visto a lo largo de los años. Adicionalmente, la última noche hubo una cena en la que se entregaron 4 diplomas, y Guatemala fue acreedora de uno de ellos por: MAYOR CRECIMIENTO EN INSCRIPCIONES Y DELEGADOS PAGADOS.

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Comisión FECAP

Esta comisión es la encargada de mantener la relación entre la UGAP y la Federación de Agencias de Publicidad de Centroamérica, Panamá y República Dominicana –FECAP-. La FECAP se reúne una vez al año.

INTEGRANTES

Presidente: Juan Mauricio Wurmser
Vicepresidente: Ernesto Villa
Otros Integrantes: Guillermo Martinez, Carolina Ladd

ACTIVIDADES 2013

En el mes de septiembre, dentro del marco del Festival de Antigua, se llevó a cabo nuevamente la reunión anual de Fecap. En dicha reunión se discutieron los siguientes puntos:

a. República Dominicana expuso acerca del nuevo mecanismo adoptado por Lidap para la norma de procesos de concurso para licitar cuentas, el cual está vigente desde el pasado mes de agosto. Ellos comentaron que la nueva norma había tenido muy buena aceptación, inclusive dentro de aquellas agencias no asociadas a Lidap y que le auguraban buen futuro.

b. Se determinó la clara conveniencia y necesidad de estrechar lazos con los medios dentro de un contexto de región, especialmente con Atelcap, con quien se estableció que debiese existir por lo menos una reunión anual. Con el propósito de fortalecer nuestra postura ante este ente, Mónica Urrutia de Panamá instó a tener una estrategia de acercamiento mediante la cual pudiésemos: 1) fortalecer la percepción de importancia del gremio y 2) lograr goodwill al ofrecer apoyo a temas de riesgo para ellos. En tal sentido, se ejecutarán las siguientes acciones: preparar una presentación en la que se reúna datos e información sobre lo que la industria publicitaria significa para ellos y para la economía en la región, y la otra, preparar una estrategia de apoyo al riesgo que sufre la libertad de expresión comercial y que por consiguiente atañe a sus intereses.

c. También se determinó la conveniencia de tener más de una reunión anual entre los representantes de FECAP. d. Luis Pedro Urrutia, como representante invitado de Costa Rica, formuló un voto de confianza en cuanto a que la Comunidad, en su próxima asamblea, podría decidir su incorporación a FECAP, luego de que fuera suspendida la representación de dicho país por petición de ellos mismos.

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Comisión Imagen Institucional

La Comisión de Imagen Institucional es la designada de desarrolla planes que permitan mejorar la imagen Institucional ante antes sus miembros, anunciantes y público general. Esta comisión es órgano de apoyo encargado del desarrollo las actividades que fortalezcan la gestión y buena imagen de la institución.

INTEGRANTES

Presidente: Guillermo Martínez
Vicepresidente: Estuardo Aguilar
Otros integrantes: Julio Orozco, AnaLu Arroyave, Carolina Ladd.

ACTIVIDADES 2013

a. Estudio Inter-Empresarial de Retribución Salarial
Se contó con la participación de 15 agencias asociadas. La información resultado del estudio fue muy valiosa para cada una de las agencias participantes. Como un valor agregado a la membresía, el costo del estudio fue absorbido en un 50% por UGAP y el resto por los asociados.
De esta presentación también se logró la conferencia de ”Asesoría en Contratación de Personal”, la cual no tuvo ningún costo y fue de mucho beneficio para la membresía.

b. La Columna de UGAP
Se mantiene activa la Columna de UGAP con más de 530 publicaciones todos los lunes en El Periódico. La columna abarca temas de actualidad y tendencias mundiales en el gremio. Con la valiosa ayuda de Estuardo Aguilar, hemos mantenido dicho espacio.