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Nuestra historia
" Un viaje de mil millas comienza con el primer paso."
Lao-tsé

En 1955 nace la Cámara de Agencias Publicitarias Guatemaltecas, creada por los pioneros en la industria publicitaria de Guatemala, con el objetivo primordial de defender los intereses de las agencias de publicidad.

En la década de los ’70 varias agencias internacionales muestran su deseo por extender sus negocios a Guatemala. Esta intención encuentra fuerte oposición por parte de algunos publicistas. En este momento se da un fuerte y clásico choque generacional entre “los pioneros” y la “nueva guardia”, derivado primordialmente por una visión distinta sobre el negocio.

Para ese entonces la Cámara continuaba siendo liderada por los pioneros, y a pesar de muchos años de trabajo, no se logró avanzar en el desarrollo de la industria publicitaria. Existía dentro de algunos miembros de la Cámara, la inquietud y el deseo de orientar a la entidad por otra dirección.

En los ’80 un grupo de agencias decide separarse de la Cámara y constituir una nueva entidad que vele por los intereses de la industria. Es así como nace la Asociación General de Agencias de Publicidad (AGAP). Dicha entidad era muy respetada ya que inmediatamente tomó importancia ante los medios de comunicación y anunciantes. Con el paso del tiempo, y en una época en la que el país atravesaba una fuerte crisis económica, el interés que existió al principio en el seno de la AGAP disminuyó significativamente, y los proyectos que se encontraban encaminados no se lograron concretar. Para efectos prácticos se puede afirmar que la Asociación dejó de funcionar como órgano colegiado hacia finales de los ‘80.

En los ’90 la industria publicitaria se enfrenta a una serie de problemas que hacen que la AGAP se reactive. Las diferencias con los pioneros publicitarios y la nueva guardia han desaparecido con el paso del tiempo. Con una visión compartida, la AGAP y la Cámara deciden formar una sola entidad uniendo esfuerzos y talentos para lograr el mismo fin: el desarrollo de la industria publicitaria guatemalteca. Después de casi dos años de negociaciones surge en noviembre de 1991 la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), siendo ésta una entidad representativa, fuerte y de mucho peso ante el resto de actores de la industria.

Los primeros logros de la entonces recién formada UGAP fueron: la creación de una infraestructura para la asociación, la determinación del sistema de cuotas sobre la base de facturación, la cual en el año 2008 cambió y actualmente estos recursos se obtienen en base al número de personal que labora en las agencias socias, adquirir instalaciones propias y la contratación de un Director Ejecutivo.