logo

¿Qué es UGAP?

UGAP

Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad

¿Qué es la UGAP?

La búsqueda constante de ética y profesionalización del gremio de la publicidad en Guatemala, unió los esfuerzos de los pioneros de la industria para crear una iniciativa que engloba y protege los principios y valores del mismo.

Así nace la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, UGAP, que ha servido por más de 25 años al gremio.

UGAP es una puerta que conecta a los publicistas guatemaltecos con las experiencias y conocimientos globales, es un vínculo que une la creatividad y el profesionalismo, al mismo tiempo que ofrece una amplia gama de servicios a sus asociados.

UGAP tiene a su cargo la ejecución de importantes eventos tales como el Festival de Antigua – en paralelo con los Premios Jade – y las actividades relacionadas con la representación de Cannes Lions y Young Creatives.

UGAP apoya la educación en Guatemala, impulsando las campañas comunicacionales de las iniciativas “Juntos por la Educación”, “Guatemala 2021: Te quiero educada” y “Premio Maestro 100 puntos”.

" La confianza en sí mismo, es el primer paso para el éxito."
Ralph Waldo Emerson

Las finalidades de la UGAP son:

- Velar por y representar los intereses gremiales de las agencias de publicidad afiliadas a UGAP.

- Promover entre sus integrantes la adopción de normas de conducta comercial y patrones de calidad que se adapten a las condiciones actuales del mercado y tiendan a mejorar la calidad del servicio en favor del usuario.

- Desarrollar programas de estudios y capacitación, conferencias, investigaciones y cualquier otro tipo de actividades sociales y culturales que estimulen las relaciones entre sus asociados, los anunciantes, los medios de comunicación y el público en general.

-Difundir los beneficios de la actividad publicitaria.

- Promover la adopción, establecimiento y acatamiento de un Código de Ética para sus asociados.

- Representar los intereses gremiales de la industria publicitaria y realizar cualesquiera otras actividades que sean compatibles con sus finalidades o que razonablemente se relacionen con estas.

" La publicidad es básicamente persuasión, y la persuasión no es una ciencia, sino un arte"
William Bernbach

Nuestra historia

En 1955 nace la Cámara de Agencias Publicitarias Guatemaltecas, creada por los pioneros en la industria publicitaria de Guatemala, con el objetivo primordial de defender los intereses de las agencias de publicidad.

En la década de los ’70 varias agencias internacionales muestran su deseo por extender sus negocios a Guatemala. Esta intención encuentra fuerte oposición por parte de algunos publicistas. En este momento se da un fuerte y clásico choque generacional entre “los pioneros” y la “nueva guardia”, derivado primordialmente por una visión distinta sobre el negocio.

Para ese entonces la Cámara continuaba siendo liderada por los pioneros, y a pesar de muchos años de trabajo, no se logró avanzar en el desarrollo de la industria publicitaria. Existía dentro de algunos miembros de la Cámara, la inquietud y el deseo de orientar a la entidad por otra dirección.

En los ’80 un grupo de agencias decide separarse de la Cámara y constituir una nueva entidad que vele por los intereses de la industria. Es así como nace la Asociación General de Agencias de Publicidad (AGAP). Dicha entidad era muy respetada ya que inmediatamente tomó importancia ante los medios de comunicación y anunciantes.

Con el paso del tiempo, y en una época en la que el país atravesaba una fuerte crisis económica, el interés que existió al principio en el seno de la AGAP disminuyó significativamente, y los proyectos que se encontraban encaminados no se lograron concretar.

Para efectos prácticos se puede afirmar que la Asociación dejó de funcionar como órgano colegiado hacia finales de los ‘80.

"Un viaje de mil millas comienza con el primer paso."
Lao-tsé

 

En los ’90 la industria publicitaria se enfrenta a una serie de problemas que hacen que la AGAP se reactive. Las diferencias con los pioneros publicitarios y la nueva guardia han desaparecido con el paso del tiempo. Con una visión compartida, la AGAP y la Cámara deciden formar una sola entidad uniendo esfuerzos y talentos para lograr el mismo fin: el desarrollo de la industria publicitaria guatemalteca. Después de casi dos años de negociaciones surge en noviembre de 1991 la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), siendo ésta una entidad representativa, fuerte y de mucho peso ante el resto de actores de la industria.

Los primeros logros de la entonces recién formada UGAP fueron: la creación de una infraestructura para la asociación, la determinación del sistema de cuotas sobre la base de facturación, la cual en el año 2008 cambió y actualmente estos recursos se obtienen en base al número de personal que labora en las agencias socias, adquirir instalaciones propias y la contratación de un Director Ejecutivo.

GALERÍA DE EX-PRESIDENTES

FLORENTINO FERNÁNDEZ -1991

ERNESTO VILLA PEREA -1995

PEDRO ALVARADO-1997

JUAN LUIS MARTÍNEZ-1998

ISIDORO SERRANO-1999

JUAN MAURICIO WURMSER-2001

EDUARDO TORIELLO-2002

ESTUARDO AGUILAR GONZÁLEZ-2003

ISIDORO SERRANO-2004

EDUARDO TORIELLO-2005

2006JUAN CARLOS FLORIDO-2006

ERNESTO VILLA PEREA-2007

ANDRÉS MAZUERA-2008

ESTUARDO AGUILAR GONZÁLEZ-2009

PEDRO ALVARADO-2010

MANUEL MADRID-2011

EDUARDO TORIELLO-2012

JUAN MAURICIO WURMSER - 2013-2014

ERNESTO VILLA PEREA-2015-2016